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不止是网络大厂地产人也“黑话连篇”

发布时间:2024-01-23 来源:开云集团

  但黑话影响的并不仅仅只有网络公司本身,这股风气,也同样感染到了地产行业。

  刚毕业的王妍经历了校招的层层筛选,终于顺利地拿到了国内某TOP10地产公司的offer。

  作为地产行业的新人,王妍十分庆幸自己进入了大公司,对于未来充满了无限的期许。

  王妍发现,不论是平时开会、工作邮件的沟通,还是与同事的聊天谈话,总会出现一些自己听不懂、看不明白的字眼。

  比如长尾房企、垂直细分市场、私域流量、护城河、中台战略、客户画像……王妍都听得一头雾水。

  于是,王妍每次要么自己心里偷偷记下来,要么用手机录音谈话内容,表面上“嗯嗯,好”地答应,实则暗地里还要整理录音内容,百度搜索同事和领导想表达的意思。

  就像学生时代学习英语一样,王妍每天都在努力学习这些看不懂的字词,心里也立下目标,一定要尽快学会这些“专业术语”,否则就像置身国外一样,根本没办法好好交流。

  就这样,王妍一边录、一边记,从刚开始几乎痛苦地想离职,到不知不觉坚持半年之后,还真就有内味儿了。

  现在的王妍,几乎已经把地产行业高频率的用词都刻在了脑子里,随时都可以蹦跶出来。

  王妍已能轻松说出这类话,并且丝毫没有压力。浸润其中多年后,王妍和朋友说话也会无意识的脱口而出这些词汇。

  朋友当时没有怎么回应,后来过了很久,朋友才私底下问王妍,是不是看不起自己,为什么故意说些自己听不懂的话。

  甲方有个地产项目即将开盘推售,需要何宇所在的公司做策划推广,领导把这个任务交给了何宇。

  由于实在太晚,从早上九点开始,已经持续工作10多个小时,加上困意来袭,何宇大脑几乎宕机。

  何宇现在脑海里已经想不出平时积累的那些高级词汇了,想着先做一版通俗易懂的策划案过去,这么晚了,对方应该也不会太过计较。

  不一会,群里就发来了反馈信息,客户直言道:“我但愿你们能够拿出自己平台专业的水准,这种策划案明显没有经过思考。”

  转头看到新来的应届生摊开在工位上的笔记本,上面密密麻麻地记录了对接地产公司需要大量使用的高频率词汇——

  全渠道营销,指不再局限于传统的渠道模式,利用网络、手机等多种媒介进行销售。

  何宇笑了笑,重重吐出一口烟,在空中升腾的烟雾里,隐隐约约地,他看到了曾经的自己。

  除了网络公司陷入黑话困局,地产行业也早已深陷其中,动不动“黑话连篇”。

  不久前,字节跳动创始人张一鸣在一次主题演讲中,就深刻“剖析”了互联网黑话。

  过去我们主要是依靠推荐技术赋予的信息分发能力、跨端联动抖头西、分多个产品自研,实现深度共建,形成组合拳,打造内容生态闭环,以此赋能客户用户创造价值。未来我们要增加横向不同场景价值,延长服务链路。同时纵深使用户得到满足需求,借助人类年龄的自然势能,在小中青多个年龄用户深度渗透。另外通过加强基建投入,多种阵地相关这类的产品完善经营价值链路,建立对外用户持久影响力。

  仔细研读一番,是不是有点高中文言文阅读的感觉?对,张一鸣的目的是为了讽刺在网络公司大行其道的“互联网黑话”。

  但是,以阿里、腾讯和百度为代表的互联网大公司衍生出了这类晦涩难懂的话语体系,字面上显得更为“高大上”了,但对于工作上的沟通交流,不仅没有起到方便快捷的作用,反而还增加了传达对象理解的难度。

  布莱恩·罗伯逊在《重新定义管理》中写道,语言通常被视为文化的口头表述,但语言同样能创造文化。

  你越擅长使用“复盘、赋能、方法论、组合拳、生命周期、资源倾斜”等这类话术,便显得你更加专业,否则就显得你很low,可能会被同事、客户质疑自身能力问题。

  当“懂黑话、用黑话”,慢慢的变成为“专业、实力”的代名词,那么,群体内部就已经悄然建立起一种隐性权力体系。

  当然,不排除有些圈子内部的黑话,的确起到了提高沟通效率、方便交流的效果。比如时尚美妆界的“杨树林”“香奶奶”“萝卜丁”等,很多女性就能一目了然。

  但真正被大众诟病的是,很多黑话已经失去了原本该有的意思,或者根本是生造出来的词语,它们存在的意义,仅仅是为完成日报、周报、年度总结上面的“八股文”,上交一份大家都心知肚明的精致汇报长文。

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